喜來順財經報道，2025年美國最大的體育賽事“超級碗”（Super Bowl LIX）缺少來自加密貨幣公司的大量廣告，而在2022年的比賽中，加密貨幣公司的廣告曾占據了廣播電波的主導地位。 不過，加密貨幣公司并沒有失去對體育迷的吸引力。據《金融時報》援引市場營銷機構SportQuake的報道，2025年加密貨幣公司與體育組織之間已經簽署了更多的合作協議：2025年迄今為止已經達成了22項交易，平均價值430萬美元，而去年同期只有18項交易，平均價值260萬美元。 值得注意的合作包括Tether收購意大利足球隊尤文圖斯（“尤文”）的少數股權，價值約5000萬美元。“Tether首席執行官保羅-阿爾多諾（Paolo Ardoino）在一份聲明中說："與我們對尤文的戰略投資相一致，Tether將成為數字資產、人工智能和生物技術等新技術與成熟的體育產業融合的先鋒，推動全球變革。