作者：sleepy.mid 小幽靈創(chuàng)始人 來源：X，@sleepy0x13

最近又看到了大家開始聊起Yuga，說他們做游戲不做 Web2 業(yè)務(wù)是個(gè)非常錯(cuò)誤的決策，也看到了很多人罵他們做游戲這個(gè)事情，下面我也來分享一下我的看法。

首先，我想先明確一下 Yuga 到底錯(cuò)在了哪里。

我的觀點(diǎn)可能和很多人說的不一樣，我認(rèn)為 Yuga 做游戲這個(gè)大的戰(zhàn)略不能說是錯(cuò)的，他們錯(cuò)在沒有通過游戲來做內(nèi)容。

我認(rèn)為不需要再摘出來講的事情是：BAYC 和 Yuga 旗下的很多 IP（曾經(jīng)）都是非常有價(jià)值的。這一點(diǎn)我們應(yīng)該都有共識(shí)。

但是，他們?cè)谀莻€(gè)時(shí)候所謂的「價(jià)值」是由 NFT 的地板價(jià)撐起來的，這并不是一個(gè)健康 IP 應(yīng)該有的狀態(tài)，一個(gè) IP 如果想要讓人買單必不可少的環(huán)節(jié)是通過層層漏斗的過濾，IP 價(jià)值在這個(gè)環(huán)節(jié)中慢慢累積，而不是一上來就到一個(gè)高不可攀的位置，這樣的后果就是兩撥人互道傻逼。

那么如何將真正的價(jià)值逐漸沉淀到 IP 本身呢？答案只有一個(gè)，那就是做內(nèi)容。

這才是 Yuga 做的最錯(cuò)誤的事情。我至今仍然覺得 BAYC 的故事背景是非常巧妙的且有個(gè)性的，但是似乎除了那個(gè)故事之外，Yuga 再也沒做過內(nèi)容，于是整個(gè) IP 講不出想要傳達(dá)的價(jià)值觀、和其他 IP 的區(qū)別在哪里。現(xiàn)實(shí)的世界里，潮酷的 IP 比比皆是，「Web3 IP」也并沒有很吸引人。

做游戲沒問題，但是你應(yīng)該通過游戲來產(chǎn)出關(guān)于 IP 內(nèi)核的內(nèi)容，作為第九藝術(shù)，游戲是非常適合作為內(nèi)容載體的。

但是 Yuga 卻選擇做了一個(gè)「元宇宙平臺(tái)」，希望讓玩家來生產(chǎn)內(nèi)容。首先這本身就是難度極大的，無論是開發(fā)難度還是 UGC 質(zhì)量都是很難解決的問題；其次，這就又變成無法為 Yuga 旗下 IP 增值的東西了，因?yàn)檫@個(gè)游戲并不能讓 IP 內(nèi)核得到確立。

然后我想再來聊聊我看到的很多人對(duì) Yuga 的「建議」。

站在我的角度看，因?yàn)槲沂菑臉I(yè)者，目前也正巧在做這個(gè)方向，所以我會(huì)覺得很多人是「站著說話不腰疼」。IP 是收租生意沒錯(cuò)，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)也是巨大的，可以說 IP 這個(gè)生意是項(xiàng)目方基本沒有辦法自己掌控的，需要不停的 BD 新的合作方，而能否合作上基本完全取決于對(duì)方。強(qiáng)如 Pudgy Penguins 也是在自產(chǎn)自銷，但是他們的渠道能力是沒有項(xiàng)目能做到的，目前也只有他們能夠采用如此重資產(chǎn)的模式運(yùn)營(yíng)。

再加上不爭(zhēng)氣的 Yuga 始終都沒有做可以讓自己 IP 增值的事情（之前 PR 找的各種明星有的因?yàn)閹ж洷黄鹪V，有的把 BAYC 賣掉虧損 80% 以上），所以我認(rèn)為不一定是 BAYC 不想做 IP 生意，而是他想找的品牌看不上他，想找他的品牌他自己又看不上，畢竟 Yuga 是個(gè)瘦死的駱駝，也沒有辦法「放下身段」和小品牌合作。