作者：Revc，喜來順財經(jīng)
Bluesky近日完成了1500萬美元的A輪融資，由Blockchain Capital領(lǐng)投，SevenX、True Ventures和Alumni Ventures等多家機構(gòu)跟投。這筆資金將助力Bluesky進(jìn)一步打造其去中心化的社交體驗，同時確保平臺不會通過加密代幣、NFT或其他區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行“過度金融化”。Bluesky強調(diào)其目標(biāo)是創(chuàng)建一個不受單一公司控制的社交平臺，以此保護(hù)用戶的言論自由和數(shù)據(jù)隱私。
在Friendtech偃旗息鼓后，社交賽道再次迎來了大額融資。然而，Bluesky的融資目標(biāo)在于避免“金融化”過度。與之相對，Web3目前最成功的MEME代幣平臺Pumpfun則在積極增強社交屬性，推出直播和視頻代幣發(fā)行等功能。一邊是擁有充足現(xiàn)金流、偏重金融的PVP項目，另一邊是暫時依賴VC輸血的Bluesky。Bluesky向左，Pumpfun向右，誰才是SocialFi的未來？
Bluesky
Bluesky是一個去中心化的社交平臺，旨在賦予用戶更多自由與控制權(quán)。其用戶基數(shù)已突破1200萬，成為Elon Musk旗下X平臺的有力競爭者。最新數(shù)據(jù)顯示，Bluesky在短短48小時內(nèi)新增了超100萬注冊用戶。這一激增部分源于X平臺隱私政策的變更——允許第三方AI開發(fā)者利用用戶數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型，引發(fā)了用戶對數(shù)據(jù)隱私和透明度的擔(dān)憂。
此外，X平臺近期調(diào)整了屏蔽功能，削弱了用戶對內(nèi)容可見性的控制權(quán)。這一變化因可能增加網(wǎng)絡(luò)騷擾風(fēng)險而遭到廣泛批評。相較之下，Bluesky更加注重用戶對社交體驗的自主權(quán)，允許用戶自定義信息流、選擇關(guān)注的內(nèi)容和用戶，從而減少信息過載和不必要的干擾。這樣的靈活設(shè)計大幅吸引了新用戶注冊并活躍在平臺上。
去中心化標(biāo)識符（DID） ?
Bluesky的核心理念是去中心化，用戶擁有自己的數(shù)據(jù)和身份。通過去中心化標(biāo)識符（DID），用戶的數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上得到保護(hù)，避免了單一公司對其內(nèi)容的控制。DID使得用戶能夠在不同的平臺之間自由遷移，確保真正的帳戶可移植性。
個人數(shù)據(jù)服務(wù)器（PDS） ?
用戶可以選擇運行自己的個人數(shù)據(jù)服務(wù)器（PDS），或使用其他人為其托管的PDS。這種設(shè)計不僅增強了用戶對自己數(shù)據(jù)的控制權(quán)，還確保了數(shù)據(jù)的安全性和隱私性。用戶創(chuàng)建的內(nèi)容通過加密簽名，確保其真實性和不可篡改性。
認(rèn)證傳輸協(xié)議（AT Protocol） ?
Bluesky基于認(rèn)證傳輸協(xié)議（AT Protocol）構(gòu)建，這是一個用于分布式社交應(yīng)用的聯(lián)邦協(xié)議。AT Protocol允許不同的服務(wù)器之間相互通信，確保系統(tǒng)的各個部分可以由多個人運行。這種聯(lián)邦式的設(shè)計使得Bluesky能夠兌現(xiàn)“不能由單一組織控制”的承諾。
AT Protocol在設(shè)計時考慮到了可擴(kuò)展性，允許系統(tǒng)在用戶量增加時仍然保持高效。它通過將負(fù)載分配給能夠處理的參與者，減少了對單一服務(wù)器的依賴。這種設(shè)計使得Bluesky能夠在用戶數(shù)量快速增長的情況下，依然保持穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量。
目前，Bluesky的設(shè)計優(yōu)勢可能需要在特定市場環(huán)境下才能被激發(fā)，例如當(dāng)言論自由受到威脅或隱私泄露問題引發(fā)恐慌。然而，這種需求相對極端，類似于一些以太坊上協(xié)議“空城”現(xiàn)象。從產(chǎn)品角度看，Bluesky尚未達(dá)到Web2平臺的基礎(chǔ)功能和UI水平。如何評價Bluesky的非金融化策略？它的未來前景是否值得擔(dān)憂？當(dāng)前相對成熟的SocialFi產(chǎn)品正沿兩條路線發(fā)展：
1. CreatFi（小眾NFT藝術(shù)家或話題社區(qū)）——NFT——Bonding Curve（Friendtech）——SocialFi ?
2. Pumpfun——MEME——Bonding Curve（Friendtech）——SocialFi ?
其中，第一條路徑以非金融為主，但明顯落后，目前依賴VC輸血維持運營。由于Web3尚未大規(guī)模普及，尚未找到有效的支出和收入平衡點來支撐項目運轉(zhuǎn)。而隨著Pumpfun加強對社交內(nèi)容的投入（如直播和視頻代幣發(fā)行），很有可能確立其作為Web3頭部社交協(xié)議的地位。因此在現(xiàn)階段Web3環(huán)境中，項目的金融化是不可忽視的策略，而Bluesky在更廣泛的Web2和Web3融合的北美市場中的差異化優(yōu)勢可能還需要時間來顯現(xiàn)。
暫不討論Farcaster，其當(dāng)前優(yōu)勢在于維系一個小型Web3精英社區(qū)，缺乏下沉的社交文化基因。Farcaster的收費門檻設(shè)計更有利于在社區(qū)初期建立穩(wěn)健、非FOMO的討論氛圍。
Decentralised.co的Joel John所言：“將視線拉遠(yuǎn)一點，你會發(fā)現(xiàn)，我們建設(shè)未來所需的基本要素此時此刻就存在。”
Web3社交的核心優(yōu)勢在于其去中心化架構(gòu)下的快速、低成本、雙向的微小價值轉(zhuǎn)移，從而提高價值交換的效率與公平性，賦能包括創(chuàng)作者在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)中每一個主體。
新的社交體驗推動用戶遷移——“研究社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)時，我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)并未被更好的替代方案取代。它們被功能類似但體驗截然不同的產(chǎn)品所顛覆。TikTok并不是更好的Instagram，也不是更好的Twitter或聊天工具。Web3社交的未來不會是‘更好的Twitter’，而更可能以行業(yè)當(dāng)前成功的屬性為基石，帶來投機性、可驗證的排名和所有權(quán)。” —— Joel John, Decentralised.co
MEME和NFT能否構(gòu)成一種新的社交體驗？答案是肯定的，初期爆發(fā)的交易量就是證明，但過強的金融屬性往往導(dǎo)致了Ponzi化或零和博弈，阻礙了Web3的大規(guī)模應(yīng)用，造成“鐮刀”總向后來者揮去的現(xiàn)象。這種局面是否可改變？有可能，但需要時間。先讓用戶有獲得收益的空間，格局才會逐漸形成。
社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模直接影響了用戶社交的本能和動機。Pumpfun是否實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)？目前來看，它更像是加密存量用戶之間的PVP博弈，但在巨額手續(xù)費收入之外，Pumpfun或許正在探索Web3社交的產(chǎn)品形態(tài)。Pumpfun現(xiàn)已支持視頻代幣發(fā)行——它會成為“Web3版抖音”嗎？
下圖是否激發(fā)了你的想象力？瀑布流頁面好像有點過時了，注意個人主頁的NFT展示區(qū)域，以及左側(cè)的視頻代幣板塊。注：下圖來自某Web3社交產(chǎn)品。
當(dāng)Web3的開發(fā)者們還在探索信息流、代幣化、NFT及Friendtech的可能性時，Pumpfun卻將視頻與MEME代幣發(fā)行直接結(jié)合在一起。Pumpfun或許是未來SocialFi賽道發(fā)展的雛形，其所有內(nèi)容形式和社交關(guān)系，最終都指向資產(chǎn)發(fā)行。
目前，Web3尚難實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，僅針對小部分用戶的需求難以支持大規(guī)模應(yīng)用。維持項目運營的經(jīng)濟(jì)模型也是為小范圍Web3用戶設(shè)計的，而產(chǎn)品也無法輕易跳脫他們的認(rèn)知體驗。Web3和Web2用戶在產(chǎn)品認(rèn)知上存在“代溝”：Web3早期用戶以比特幣礦工為主，而現(xiàn)在Web2應(yīng)用則已瞄準(zhǔn)00后、05后的用戶，專注于她們所熱衷的“蛋仔派對和金鏟鏟”。
華語區(qū)的大部分Web3社交項目是否還在活躍？有哪些新的探索？Pure——Detiktok，一個略顯邊緣的例子，去中心化創(chuàng)作者平臺。
Pure取自清澈的含義，抖音爆發(fā)初期，擦邊內(nèi)容吸引眼球的同時，導(dǎo)致人類審美的沉淪。現(xiàn)代文化消費取向的多元化為人們帶來更多選擇自由的同時，也使人們在文化消費主義和感官欲望的支配下，喪失了對多元消費觀念的道德評判標(biāo)準(zhǔn)，帶來了文化消費價值選擇的困惑和價值取向的迷茫，甚至在一定程度上造成道德取向的混亂，Pure想改變這一局面。
然而，Pure（Detiktok）的目標(biāo)用戶在2021年已逐漸退圈。面對多次市場暴跌和Ponzi的沖擊，Web3在華語區(qū)未能吸引到新的流量，因而當(dāng)前大部分Web3項目仍集中于金融領(lǐng)域的構(gòu)建。
Pure不僅提供短視頻、AI創(chuàng)作和動態(tài)信息流功能，還加入了Friendtech和NFT功能。那么NFT如何融入信息流？其關(guān)鍵在于通過API服務(wù)商調(diào)取NFT元數(shù)據(jù)進(jìn)行展示。如果內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為NFT資產(chǎn)，并且具備未來現(xiàn)金流價值的可視化和量化能力，那么這種激勵模式便可行。
息態(tài)——Pumpfun為什么要增加短視頻和直播模塊，是因為短視頻能大大增強MEME素材傳播過程中的視覺沖擊力和情緒共鳴，從而引發(fā)病毒式傳播。
曾建議Pure的創(chuàng)始人寫一份融資Deck，他的回答也很佛系：“我的腦海中時常有很多激動的想法一閃而過，記錄下來感覺很難，相比之下，寫一份停止運營的告知書則容易很多，很難和別人在項目或者賽道理解上形成有溫度的感性共識，而VC幣的運作模式，讓人很不適應(yīng)。”
信息流通常由創(chuàng)作內(nèi)容和廣告組成。如果說Bonding Curve是Web3社交1.0的標(biāo)配，那么“Parabola”可能將是社交2.0的必備選項。依據(jù)創(chuàng)作者對用戶使用時長的貢獻(xiàn)程度來建立社交網(wǎng)絡(luò)的激勵機制，在用戶的信息流中，廣告片段前后的內(nèi)容應(yīng)該受到最多激勵。同時，由AI確保信息流推薦算法的公平性是至關(guān)重要的。
Web3社交奇點將近？當(dāng)前Web2算法平臺的魅力在于，通過不斷引入新鮮內(nèi)容，精準(zhǔn)推送，牢牢抓住用戶。而Pumpfun似乎做到了這一點，只不過是通過金融的方式刺激多巴胺產(chǎn)生，用戶的動機是盈利。
Bonding Curve是Web3社交產(chǎn)品的主線，能夠覆蓋Web3用戶的時間成本，反饋他們的期望回報。樂觀一點的判斷，Web3社交奇點已至。
隨著應(yīng)用層發(fā)鏈潮的興起，Web3有望向大規(guī)模采用更進(jìn)一步。在歐美完成0-1的概念探索之后，華語區(qū)有望接過Web3的建設(shè)中接力棒。一般來說，歐美區(qū)的社交氛圍更容易產(chǎn)生新穎的產(chǎn)品形式，但華語區(qū)的運營和開發(fā)迭代能力，在1-10階段有著獨特的優(yōu)勢，而華語區(qū)面臨的監(jiān)管環(huán)境，仍然長期約束著行業(yè)發(fā)展。
喜來順財經(jīng)
