菩提：一個(gè)解決內(nèi)容激勵(lì)和公共物品募資問(wèn)題的實(shí)驗(yàn)

訪客 2年前 (2023-12-14) 閱讀數(shù) 456 #區(qū)塊鏈

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作者：張路遙，來(lái)源：張路遙博客

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從來(lái)都不是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

如果你去看世界 500 強(qiáng)，里面有多少企業(yè)是生產(chǎn)內(nèi)容的？只有 4 家。

這很奇怪。

人類是一種精神動(dòng)物。我們不僅僅活在物質(zhì)世界里，更活在為彼此創(chuàng)造的精神世界里：故事、音樂(lè)、電影和游戲。正是在這些作品的陪伴下，我們得以度過(guò)艱難時(shí)光。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本應(yīng)成為人類最主要的產(chǎn)業(yè)，但它沒(méi)有。因?yàn)橛幸恍┲匾膯?wèn)題需要被解決，其中最主要的兩個(gè)問(wèn)題是：分發(fā)和激勵(lì)。

「分發(fā)」?是指內(nèi)容如何觸達(dá)它的觀眾。Web2 公司，比如 Facebook 和 TikTok，都有很好地解決分發(fā)問(wèn)題，無(wú)論是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)還是通過(guò) AI 推薦，并且還在不斷地改進(jìn)他們的算法。

然而，「激勵(lì)」?依舊是一個(gè)尚未解決的問(wèn)題。菩提，就是為此而創(chuàng)造的。

問(wèn)題

所謂激勵(lì)，就是創(chuàng)造了有價(jià)值的東西，并從中獲得回報(bào)。這種回報(bào)可以是社會(huì)性的（觀看和點(diǎn)贊），也可以是經(jīng)濟(jì)性的（賺錢）。

人們已經(jīng)琢磨出許多方法來(lái)靠?jī)?nèi)容賺錢，比如在內(nèi)容里添加贊助商或銷售商品。

但這些手段都有其門檻，因?yàn)檫@不但要求你成為一個(gè)創(chuàng)作者，還要求你成為一個(gè)商人。

那廣告，或者付費(fèi)觀看呢，它們也不夠好嗎？

以成人產(chǎn)業(yè)為例，因?yàn)槌扇藘?nèi)容具有普適的和容易衡量的價(jià)值。如果連成人內(nèi)容都賺不到錢，那說(shuō)明我們目前的系統(tǒng)從根本上是有問(wèn)題的。

在 Onlyfans 出現(xiàn)之前，Pornhub 上的創(chuàng)作者每 1000 次播放的收入，只有 0.6 美元。

為什么這么低呢？因?yàn)閺V告商不愿意在成人網(wǎng)站上投放廣告。這也是廣告模式的問(wèn)題之一：廣告商會(huì)挑選內(nèi)容和受眾。觀眾認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，并不一定對(duì)廣告商有價(jià)值。

當(dāng)訂閱制的 Onlyfans 出現(xiàn)后，創(chuàng)作者的收入顯著增加。

然而，Onlyfans 也不是完美的方案。理解 Onlyfans 的局限性，是理解內(nèi)容激勵(lì)問(wèn)題的關(guān)鍵。

Onlyfans 的問(wèn)題在于：它減少了內(nèi)容為世界創(chuàng)造的價(jià)值。

在 Pornhub 上，你的內(nèi)容可能會(huì)被 10 萬(wàn)人消費(fèi)，創(chuàng)造了很大的價(jià)值，但為你帶來(lái)的回報(bào)卻微乎其微。

在 Onlyfans 上，你可能有 100 個(gè)訂閱者，每人每月付你 9.9 美元，這增加了你的收入。但問(wèn)題是，整個(gè)「蛋糕」縮水了——只有 100 個(gè)人看到你的內(nèi)容，這大幅減少了它為世界創(chuàng)造的價(jià)值。

從一個(gè)變小的蛋糕上獲得更大的一部分，永遠(yuǎn)不會(huì)是最佳方案。理想的方案應(yīng)該是讓蛋糕變大，并從中獲得合理的一部分。

深入問(wèn)題

在這個(gè)問(wèn)題背后，隱藏著一個(gè)更深層次的問(wèn)題：

復(fù)制信息的成本為零，但我們的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)并不是為邊際成本為零的商品而設(shè)計(jì)的。

以買賣蘋果為例：當(dāng)你用一美元買我的一個(gè)蘋果，你失去了一美元，得到了一個(gè)蘋果，而我失去了一個(gè)蘋果，得到了一美元。這正是我們的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)被設(shè)計(jì)的初衷——交換實(shí)體商品。

然而，當(dāng)交易信息（如文章、音樂(lè)、視頻）時(shí)，情況就變了。信息可以無(wú)限復(fù)制。在這樣的交換中，有限的資源（金錢）被用來(lái)交換可以零成本無(wú)限復(fù)制的東西。

這造成了一種根本性的沖突，而這種沖突也是許多問(wèn)題的根源：盜版、激勵(lì)創(chuàng)作者的困難，以及前面提到的「蛋糕縮水」困境。

新的途徑

Crypto 出現(xiàn)后，拓展了激勵(lì)問(wèn)題的解空間。我們可以設(shè)計(jì)出一種不同于「購(gòu)買」的交易模型，來(lái)解決傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)無(wú)法解決的問(wèn)題。

通過(guò)在一個(gè)非常基礎(chǔ)的層面（協(xié)議中）建立這樣的模型，上層應(yīng)用和用戶可以專注于他們各自的工作，而不用擔(dān)心激勵(lì)。

讓我們回到最開(kāi)始要解決的問(wèn)題：激勵(lì)有價(jià)值的內(nèi)容。

這個(gè)問(wèn)題可以拆分為兩個(gè)子問(wèn)題：

如何識(shí)別內(nèi)容的價(jià)值

如何提供激勵(lì)

如何識(shí)別內(nèi)容的價(jià)值

有一點(diǎn)是肯定的：我們無(wú)法通過(guò)內(nèi)容本身來(lái)衡量它的價(jià)值。內(nèi)容的價(jià)值由其消費(fèi)者決定。

同一篇文章可能對(duì)某個(gè)讀者來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義，但對(duì)另一個(gè)讀者卻是價(jià)值連城的啟迪；一段視頻教程對(duì)某個(gè)觀眾可能無(wú)關(guān)緊要，但對(duì)另一個(gè)觀眾卻是幫了大忙。

這和搜索引擎是一個(gè)道理。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值不在于關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率，而在于有多少其他網(wǎng)頁(yè)引用了它。

因此，我們可以得出結(jié)論：

協(xié)議不需要知道內(nèi)容是什么。它通過(guò)消費(fèi)者行為來(lái)衡量?jī)?nèi)容的價(jià)值。

如何提供激勵(lì)

首先，我們需要明白哪些方法在 crypto 協(xié)議下行不通：

任何付費(fèi)觀看都是不可行的。

為什么？

當(dāng)你在區(qū)塊鏈上構(gòu)建一個(gè)永久運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)機(jī)制時(shí)，你需要思考其對(duì)應(yīng)的內(nèi)容該存儲(chǔ)在哪里。

如果內(nèi)容存儲(chǔ)在中心化服務(wù)器上，這意味著它隨時(shí)可能消失或無(wú)法訪問(wèn)，使得經(jīng)濟(jì)機(jī)制就失去意義。這就像投資了一家公司的股票，但這家公司和它的產(chǎn)品，隨時(shí)會(huì)從地球上消失。這顯然不合理。

也就是說(shuō)，內(nèi)容需要存儲(chǔ)在一個(gè)永久可訪問(wèn)的地方，比如區(qū)塊鏈上。像 Arweave 這樣的存儲(chǔ)專用區(qū)塊鏈可以很好地完成這項(xiàng)工作。

但是，區(qū)塊鏈上的內(nèi)容必然是公開(kāi)的。

如果你想為公開(kāi)的東西設(shè)置付費(fèi)觀看，就必須對(duì)其進(jìn)行加密。但解密過(guò)程在哪里進(jìn)行？如果由中心化服務(wù)器負(fù)責(zé)解密，那么服務(wù)器的失效就意味著內(nèi)容的失效，這和直接在中心化服務(wù)器上托管內(nèi)容沒(méi)有區(qū)別。如果在鏈上由區(qū)塊鏈機(jī)制解密，那么它本質(zhì)上仍然是公開(kāi)的。

因此，付費(fèi)觀看不僅在經(jīng)濟(jì)上效率低下，在技術(shù)上也是不可行的。

順帶一提，當(dāng)我們觀察區(qū)塊鏈上的內(nèi)容時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它具有兩個(gè)特性：任何人都可以訪問(wèn)它（非排他性），并且你的訪問(wèn)不影響他人的訪問(wèn)（非競(jìng)爭(zhēng)性）。

這恰恰是公共物品的定義。這就是為什么內(nèi)容激勵(lì)如此困難，因?yàn)?strong>它本質(zhì)上是一個(gè)公共物品募資問(wèn)題，一個(gè)人類幾千年來(lái)都無(wú)法解決的難題。

菩提作為一個(gè)實(shí)驗(yàn)

菩提是解決內(nèi)容激勵(lì)問(wèn)題的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。

菩提不依賴廣告或付費(fèi)觀看，而是將你創(chuàng)造的任何內(nèi)容都變成一種資產(chǎn)，就像一家迷你公司。

人們可以通過(guò)菩提購(gòu)買和出售其股份。當(dāng)人們購(gòu)買時(shí)，股價(jià)自動(dòng)上升，當(dāng)他們出售時(shí)，股價(jià)下降。

作為創(chuàng)作者，你擁有該內(nèi)容的初始股份，并隨著它價(jià)格的增長(zhǎng)而獲利。

此外，每當(dāng)有人交易你內(nèi)容的股份時(shí)，你都會(huì)收到交易金額的一部分作為給你的費(fèi)用。

從技術(shù)角度來(lái)看，菩提將內(nèi)容存儲(chǔ)在 Arweave 上，并將每個(gè) Arweave ID 變成一個(gè) ERC1155 資產(chǎn)。隨著用戶購(gòu)買，更多代幣被鑄造出來(lái)，其價(jià)格遵循供應(yīng)量的二次方曲線。

從金融角度來(lái)看，菩提為長(zhǎng)尾資產(chǎn)提供了流動(dòng)性。由于交易的對(duì)手方是協(xié)議，因此一項(xiàng)資產(chǎn)即使只有一個(gè)人交易，也會(huì)有足夠的流動(dòng)性。

菩提的起源

菩提的想法已經(jīng)醞釀多年，但我對(duì)它的信心來(lái)自于一個(gè)突然的領(lǐng)悟：

對(duì)于最棘手的問(wèn)題，答案可能不在實(shí)體中，而在虛無(wú)中（我們的腦海里）。

那些只存在于我們腦海里的東西，往往是最強(qiáng)大和有生命力的。這就是比特幣的偉大之處，但并不容易被人察覺(jué)到。

此外，人們常常認(rèn)為 Meme 和 Ponzi 是不正經(jīng)的小玩意兒，甚至是邪惡的。但這兩者有一個(gè)共同點(diǎn)：它們只存在于我們的腦袋里，且對(duì)人有很大的激勵(lì)。我的直覺(jué)告訴我，Meme 和 Ponzi 被低估了，它們可能是解決公共物品募資問(wèn)題的關(guān)鍵。

這些領(lǐng)悟最終匯聚在了菩提上。