作者：Mason Nystrom，Variant Fund投資合伙人；翻譯：0xjs@喜來(lái)順財(cái)經(jīng)

一些新公司已經(jīng)出現(xiàn)，它們向項(xiàng)目和個(gè)人提供命名服務(wù)，我認(rèn)為現(xiàn)在有足夠多的公司將其稱為令人興奮的新趨勢(shì)。命名空間（Namespace）為一部分擁有大型分銷渠道的消費(fèi)者應(yīng)用程序提供了可行的業(yè)務(wù)模型。

無(wú)論是域名擴(kuò)展、社交媒體用戶名還是電話號(hào)碼（例如 1-800-FLOWERS），自第一個(gè) Web 域名發(fā)布以來(lái)，唯一的數(shù)字標(biāo)識(shí)符一直受到人們的青睞，它將 IP 地址轉(zhuǎn)換為人類可讀的名稱，并通過(guò)以下方式獲取價(jià)值：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，它們的可搜索性。

令人驚訝的是，社交網(wǎng)絡(luò)的興起使得命名空間市場(chǎng)的流動(dòng)性降低，因?yàn)槟銦o(wú)法輕易在web2社交平臺(tái)上購(gòu)買某人的賬號(hào)。Twitter甚至禁止銷售用戶ID，這對(duì)于一家急需更可持續(xù)現(xiàn)金流的公司來(lái)說(shuō)頗具諷刺意味。

盡管 .eth命名空間已經(jīng)存在多年，但跨鏈互操作性協(xié)議 (?CCIP?) 的集成通過(guò)將 ENS 子域名與傳統(tǒng)的鏈下域名連接，進(jìn)一步刺激了新命名空間的創(chuàng)建。例如，8 月，Coinbase 利用 ENS 和 CCIP 開(kāi)始在 DNS 域名 cb.id 下為其用戶提供區(qū)塊鏈用戶名，如我的masongnystrom.cb.id既是DNS地址，也是web3錢包地址。

隨著命名空間發(fā)行者的興起，加密消費(fèi)者應(yīng)用程序?qū)⒂袡C(jī)會(huì)創(chuàng)建自己的原生命名空間，但這一次，我們將能夠擁有社交用戶名或?qū)Ω臻g（例如 ENS）進(jìn)行治理。有了這種能力，將為頂級(jí)加密消費(fèi)者應(yīng)用程序及其早期用戶帶來(lái)利潤(rùn)豐厚的機(jī)會(huì)。

迄今為止，區(qū)塊鏈項(xiàng)目想要?jiǎng)?chuàng)建鏈上命名空間，有以下兩種路徑選擇：1、使用ENS子域名啟動(dòng)其命名空間；2、啟動(dòng)自己應(yīng)用程序原生的命名空間協(xié)議，從而為其平臺(tái)提供服務(wù)。

現(xiàn)有命名空間項(xiàng)目全覽見(jiàn)下圖：

如何決定是否構(gòu)建自己的命名空間

可以利用ENS等社交圖譜來(lái)為新應(yīng)用程序引導(dǎo)身份層。Coinbase 是一個(gè)用戶公開(kāi)身份并不是產(chǎn)品體驗(yàn)基礎(chǔ)的平臺(tái)，它選擇使用 ENS 子域名來(lái)快速生成用戶身份，同時(shí)還享受 DNS 兼容性以及與 MetaMask 等重要分發(fā)層的集成等優(yōu)勢(shì)。Farcaster 同樣決定利用 ENS，因?yàn)樗鼡碛幸慌邇r(jià)值用戶，這些用戶希望在 Farcaster 的社交圖譜中顯示其現(xiàn)有身份（例如他們的 .eth 地址）。

另一方面，Lens和Yat等項(xiàng)目選擇通過(guò)創(chuàng)建自己的命名空間協(xié)議來(lái)發(fā)行用戶名，與 ENS 生態(tài)系統(tǒng)分離。這些獨(dú)特的命名空間具有與 ENS 子域名類似的價(jià)值主張，但具有更大的協(xié)議靈活性、第三方發(fā)行人的自主權(quán)，以及從命名空間發(fā)行和年度續(xù)訂費(fèi)中賺取費(fèi)用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中的命名空間的更新收費(fèi)的目的不僅僅是產(chǎn)生收入，它還可以防止投機(jī)者搶占有價(jià)值的命名空間，這對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的成熟和吸引更多用戶來(lái)說(shuō)是件好事。此外，像 Lens 這樣的加密社交應(yīng)用程序或協(xié)議將使用其獨(dú)特命名空間中的用戶名作為加入網(wǎng)絡(luò)的激勵(lì)，為先行者提供他們首選的命名空間，以及在達(dá)到一定網(wǎng)絡(luò)密度后及時(shí)將命名空間貨幣化的潛力。

然而，構(gòu)建自己的命名空間協(xié)議的平臺(tái)放棄了在ENS之上構(gòu)建所帶來(lái)的好處，最顯著的是一個(gè)龐大的集成生態(tài)系統(tǒng)以及已經(jīng)擁有 .eth 地址并對(duì)ENS相關(guān)子域名進(jìn)行投機(jī)的現(xiàn)有用戶群。

鏈上命名空間為新型加密社交網(wǎng)絡(luò)提供了可行的商業(yè)模式和激勵(lì)機(jī)制。通過(guò)利用 ENS 子域名作為命名空間并向用戶免費(fèi)發(fā)布這些用戶名，可以為大多數(shù)應(yīng)用程序提供最佳服務(wù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，擁有社交相關(guān)命名空間或具有足夠發(fā)現(xiàn)和分發(fā)（例如社交網(wǎng)絡(luò)）的平臺(tái)將有最大的機(jī)會(huì)引導(dǎo)自己的命名空間協(xié)議并收取用戶名續(xù)訂費(fèi)用。